Desde el 1 de enero, empezó a proyectarse en la televisión abierta nacional un comercial de Porta que me pareció muy particular y me hizo conjeturar algo que podría suceder este año con la telefónica movil más popular del país.
El comercial, muestra una escena en monocromo (y de fondo “No woman, no cry” del Bossa N’ Marley), donde un padre se acerca al dormitorio de su hija y la encuentra llorando, le pregunta que le pasa, a lo que la adolescente le responde, mirando su celular: “papá, me terminó… ¡ya no me quiere!” y empieza a llorar. En seguida aparece una esfera 3D de color rojo, en medio de un fondo blanco y al girar sale la palabra PORTA y el slogan “te siento cerca”. Mejor, les dejo el video del comercial en mención:
Desde el 2003, América Móvil (propietaria de Porta) empezó a tener mayor presencia en toda Latinoamérica, comprando algunas empresas de telefonía móvil del continente, y en países como Brasil, Chile, Perú, El Salvador, Honduras, Guatemala, Nicaragua, Puerto Rico y República Dominicana, cambió las diferentes marcas de estas telefónicas, por una sola: Claro. Lo más lógico era pensar que esa marca también se apoderaría de las otras telefónicas de propiedad de América Móvil en los demás países latinoamericanos, pero todas estas compañías mantuvieron su nombre comercial. Es el caso de Porta, en Ecuador. Sin embargo su principal competidora, Telefónica, mantiene una sola marca para telefonía celular (Movistar) en toda la región. Eso le da muchas ventajas en cuestión de marketing y branding. Entonces, ¿no sería lógico pensar que América Movil debería empezar también a unificar su marca en todos los países donde opera?
Noten la inmensa similitud del nuevo logotipo de Porta con el de Claro y las palabras que dice la voz en off del comercial: “Algunos finales son el comienzo de algo más importante”. Me pregunto si con estas palabras se refiere al “final” de la marca, o al final de una etapa de la marca. Aunque simplemente puede ser también por el “fin del año” o el final de su anterior imagen publicitaria.
Otra cosa curiosa son las palabras de la adolescente en el comercial (”me terminó, ya no me quiere”) ¿se referirá talvez a la turbia “relación” entre Porta y el estado ecuatoriano estas últimas semanas?. Recordemos que la Suptel había pedido un plazo adicional para revisar el caso Porta, por las constantes fallas que tuvo hace unos meses y ese plazo se cumpliría por estos días. ¿Será acaso que el fin de la “relación” es una posible terminación del contrato de Porta? De ser así, América Movil podría atenuar esta situación, con un cambio de marca e instalación de nuevas redes y servicios.
En fin, a lo mejor y son teorías locas producto de la “resaca” (reseca, porque no hubo alcohol) de fin de año. Pero… ¿Qué creen ustedes?
Enero 3 2008 @ 15:08
Pues una nueva imagen a Porta le hace falta a gritos, además de otras situaciones muy subjetivas emparejadas con colores; a lo que me refiero es que por ejemplo el color de movistar ha sido ocupado por un conocido partido político ecuatoriano, ¿pasa lo mismo con el color de porta?
Espero que las promociones realizadas en otros países sean aplicadas también acá.
Saludos.
Enero 11 2008 @ 6:37
Hola, pase Navidad y Año Nuevo en Guatemala, donde hay Claro, y note el parecido con el logo al entrar a www.porta.net para chequear mi factura, pues habia consumido roaming como loco. No creo que vayan a cambiar la marca Porta por Claro, sino ya lo hubieran hecho, aunque el comercial -bien raro, por cierto- da a suponer algo asi. Ademas sino cambiarian Telcel en Mexico, Comcel en Colombia, CTI Movil en Argentina, Paraguay y Uruguay y finalmente Porta en Ecuador, a lo mejor solo unificaron los disenos de los logotipos para que se parezcan y sean identificados en latinoamerica. Los paises que tienen Claro son: Guatemala, Nicaragua, El Salvador, Honduras, Perú, Chile y algunos del Caribe, no se si República Dominicana y/o Puerto Rico.
Enero 12 2008 @ 21:59
Me parece que Porta esta haciendo la transición para convertirse de manera paulatina en Claro tal como en Peru y Chile. Pienso que es una buena opción ya que la marca necesita nuevos aires, pero tiene que cuidarse de no perder el concepto que ya el mercado ecuatoriano posee de la marca y que mucho le ha costado conseguir. No vaya a ser que suceda lo mismo que pasó con BellSouth cuando cambio a Movistar perdiendo credibilidad dentro de sus usuarios. Esto sin duda les costo muchos clientes.
Veamos si Porta puede manejar esto de la manera correcta.
Enero 13 2008 @ 22:52
Pues noté también el cambio y aunque honestamente no conozo los colores ni tipografía de Claro se me ocurió tambien la idea.
Sobre las palabras de la chica (”me terminó, ya no me quiere”) y la voz en off, coinsido totalmente en la alución (o eso nos invita a pensar) a la terminación del contrato de concesión por los múltimples problemas que enfrentan y la maniobra que tendrían previsto para no quedarse fuera del mercado.
No creo que le cambien el nombre todavía porque existe un auspicio bastante importante para ellos con la seleccion (que ojala no fuera así), y como dice alguien por ahí ya lo habrían hecho. Yo pienso que restando ese paticular no fuera un problema el unificar la marca. Similar a lo hecho por Telfónica.
Esperemos a ver que pasa, pero el comercial es bueno y se presta a elucubraciones.
Enero 13 2008 @ 22:59
Pues noté también el cambio y aunque honestamente no conozo los colores ni tipografía de Claro se me ocurió tambien la idea.
Sobre las palabras de la chica (”me terminó, ya no me quiere”) y la voz en off, coinsido totalmente en la alución (o eso nos invita a pensar) a la terminación del contrato de concesión por los múltimples problemas que enfrentan y la maniobra que tendrían previsto para no quedarse fuera del mercado.
No creo que le cambien el nombre todavía porque existe un auspicio bastante importante para ellos con la seleccion (que ojala no fuera así), y como dice alguien por ahí ya lo habrían hecho. Yo pienso que restando ese paticular no fuera un problema el unificar la marca. Similar a lo hecho por Telefónica.
Esperemos a ver que pasa, pero el comercial es bueno y se presta a elocubraciones.
Enero 22 2008 @ 16:52
pues lo dicho en la nota, es muy cierto esto del cambio se ara, recuerden el nombre de CLARO viene d ela filial brasileña de america movil luego fue en Peru de TIM a Claro, y chilecon el resto de operadoras
asi mismo la publicidad del 3G es la misma que se origino en brasil luego se adapto al lenguaje de cada pais.
vean chile es el mismo, aqui en Peru aun no se lanza al publico, pero si seda ya en el sector empresas desde axe un par de meses
ademas la web www.claro.com.ec ya esta registrada y separada por alguien??? sera america movil???
Febrero 26 2008 @ 23:42
bueno me akabo de dar cuenta q en ese reclame q supuestamente porta se trasforma a claro bueno nose si sera verdada depende q si cambian el nombre pro claro bueno y te comunoico q creo q no te diste cuenta q en ese reclame q pusiste el q hace del papa de esa chica es peruano q mal como en este miralo http://www.youtube.com/watch?v=D8zGa_llqFE bueno ak tambine sale un actor peruano q mal otra vez bueno chau
Marzo 17 2008 @ 0:34
Hola, aca en Argentina es Cti Movil, no se unifico el logotipo para que sean parecidos, pero el slogan es estamos cerca, aunque todavia no se hizo una publicidad del tema, es que CtiMovil cambia a Claro oficialmente entre Marzo y Abril del 2008, y puede ser que en Ecuador pase lo mismo, en Mexico va a suceder pero mas adelante debido a que Telcel es una gran compañia, y si se le cambia el nombre va a ser medio confuso.
Nico.
Marzo 17 2008 @ 0:35
Me olvide de mencionarles que tambien cambia Cti Movil a Claro en Uruguay y Paraguay.
Abril 30 2008 @ 20:27
El dominio www.claro.com.ec está registrado a nombre de
Dannemann Siemsen Bigler & Ipanema Moreira
DSBIM DOMAIN MANAGER DSBIM regdom@dannemann.com.br
Telf: 55-2125531811
Fax: -
Rua Marques de Olinda, 70
Rio de Janeiro, RJ, 22251040
Brazil
esto desde 2005.
Julio 22 2008 @ 0:31
Es un hecho que Porta va a cambiar a Claro, en un viaje fuera de la ciudad en la aereolinea Tame de Ecuador, lei en la revista de dicha aereolinea que es el ultimo año que vemos a Porta como Porta, en el articulo mencionaron las razones por las cuales se va a cambiar, entre ellas la imagen corporativa. Esto fue dicho por el presidente de Porta Ecuador.
Agosto 14 2008 @ 11:42
informacion
espero que tomen encuenta e investigen esta informacion.
se preguntan el cambio de nombre de la antes telefonica CTI de argentina, paraguay e uruguay a CLARO pues esl cambio de nombre fue simultaneo en estos tres paises.
amercia movil quiere unificar con una solo marca a CLARO en todos los paises en donde tiene presencia. pero en los unicos paises que no tiene la marca CLARO son colombia, ecuador y mexico.
la noticia es que COMCEL colombia y PORTA ecuador HARAN el cambio a CLARO el proximo año 2009
el dominio de claro ecuador ya esta reservado http://www.claro.com.ec aunque no hay todavia informacion.
por su parte el dominio de CLARO colombia es aun mas notorio en la que se puede ver en la pagina que el solicitante del dominio de la pagina es comunicacion celular s.a comcel aqui les dejo la direccion para que puedan ver https://www.nic.co/pls/dominio/PInterfazNuevo.DatosDominio?fdominio=claro&fnivel=com
el cambio de nombre de estas dos operadoras de amercia movil ya es un hecho pues america movil quiere unificar su marca CLARO en toda america.
cuando sera el lanzamientocon el nuevo nombre???
sera para el proximo año 2009 y el lanzaminto sera en 3 paises colombia, ecuador y panama. como fueron lanzada simultaneamente en argentina, paraguay e uruguay.
bueno espero que esta informacion sea tomada en cuenta. gracias