Desde el 1 de enero, empezó a proyectarse en la televisión abierta nacional un comercial de Porta que me pareció muy particular y me hizo conjeturar algo que podría suceder este año con la telefónica movil más popular del país.
El comercial, muestra una escena en monocromo (y de fondo “No woman, no cry” del Bossa N’ Marley), donde un padre se acerca al dormitorio de su hija y la encuentra llorando, le pregunta que le pasa, a lo que la adolescente le responde, mirando su celular: “papá, me terminó… ¡ya no me quiere!” y empieza a llorar. En seguida aparece una esfera 3D de color rojo, en medio de un fondo blanco y al girar sale la palabra PORTA y el slogan “te siento cerca”. Mejor, les dejo el video del comercial en mención:
Desde el 2003, América Móvil (propietaria de Porta) empezó a tener mayor presencia en toda Latinoamérica, comprando algunas empresas de telefonía móvil del continente, y en países como Brasil, Chile, Perú, El Salvador, Honduras, Guatemala, Nicaragua, Puerto Rico y República Dominicana, cambió las diferentes marcas de estas telefónicas, por una sola: Claro. Lo más lógico era pensar que esa marca también se apoderaría de las otras telefónicas de propiedad de América Móvil en los demás países latinoamericanos, pero todas estas compañías mantuvieron su nombre comercial. Es el caso de Porta, en Ecuador. Sin embargo su principal competidora, Telefónica, mantiene una sola marca para telefonía celular (Movistar) en toda la región. Eso le da muchas ventajas en cuestión de marketing y branding. Entonces, ¿no sería lógico pensar que América Movil debería empezar también a unificar su marca en todos los países donde opera?
Noten la inmensa similitud del nuevo logotipo de Porta con el de Claro y las palabras que dice la voz en off del comercial: “Algunos finales son el comienzo de algo más importante”. Me pregunto si con estas palabras se refiere al “final” de la marca, o al final de una etapa de la marca. Aunque simplemente puede ser también por el “fin del año” o el final de su anterior imagen publicitaria.
Otra cosa curiosa son las palabras de la adolescente en el comercial (”me terminó, ya no me quiere”) ¿se referirá talvez a la turbia “relación” entre Porta y el estado ecuatoriano estas últimas semanas?. Recordemos que la Suptel había pedido un plazo adicional para revisar el caso Porta, por las constantes fallas que tuvo hace unos meses y ese plazo se cumpliría por estos días. ¿Será acaso que el fin de la “relación” es una posible terminación del contrato de Porta? De ser así, América Movil podría atenuar esta situación, con un cambio de marca e instalación de nuevas redes y servicios.
En fin, a lo mejor y son teorías locas producto de la “resaca” (reseca, porque no hubo alcohol) de fin de año. Pero… ¿Qué creen ustedes?
